Facebook reklamları söz konusu olduğunda son zamanlarda aklımıza gelen hemen ios14 güncellemesi, vah biz ne yapacağız ne edeceğiz gibi karamsar cümleler duyuyorum. Instagram hesabımda bununla ilgili bir video çekmiştim isteyen buradan izleyebilir. ios14 güncellemesinin iyi bir reklamcı için bir fırsat olduğunu, kimsenin karamsar olmaması gerektiğinden bahsettim.

Lafı çok uzatmadan Facebook reklamları için nasıl ios14 güncellemesi sorununu büyük ölçekte çözebileceğimizden bahsetmek istiyorum. Bildiğiniz gibi Apple ile Facebook aralarında ciddi tartışmalar sonucunda Apple, ”artık benim kullanıcılarımın facebook pixel kodu sayesinde neler yaptığı takip edilemeyecek” dedi ve facebook dönüşümlerini takip edilip edilmemesini kullanıcının kendi isteğine bıraktı, e kullanıcı da ne bilsin Facebook pixeli… Gidip bi yerden alışveriş yaparken onu bizim takip ettiğimizi bilmiyor tabi, dolayısıyla reklamcılar istedikleri ürünü pazarlarken bu kitleyi artık doğru hedefleyemiyor..

Facebook ise ”yeter be yetti senin zulümün” diyip Dönüşüm API sistemini çıkardı. Aslında yeni bir şey değil ama yeni yeni popüler olmak zorunda kaldı bu API, bu yöntemle artık web sitelerinin içine pixel kodu yerleştirmemiz de durumu çözmüyor, ekstra başka kodları yerleştirmemiz gerekecek. Tabi iyi bir yazılımcının yapabileceği şeyler bunlar. Eğer facebook ile ortak çalışan bir çözüm ortağı altyapısını kullanmıyorsanız buradaki link üzerinden adımları takip etmeniz lazım. Daha doğrusu yazılımcınızın yapması lazım. Ama Business Manager hesabınız hazır ise direk Olay Yöneticisi‘nden Olay Ekle ve oradan da Dönüşümler API’sini Kullanma butonuna basarak işlemlerinizi adım adım gerçekleştirebilirsiniz

Şimdi gelelim Shopify ile ürün satan mağazanız için bu ayarları nasıl yapacağız. Shopify, Facebook ile ortak çalıştığı için bu işlemler için yazılım bilgisine gerek kalmadan basitçe yapabilirsiniz. Şu adımları izleyin

1) Shopify Pixel Kurulumu Aşaması

Pixel kurulumu yaparken Shopify üzerinden Tercihler->Facebook’u Ayarla sırası ile gittiğiniz taktirde karşınıza çıkan aşamarda bir de Veri Paylaşımı adlı bir yer çıkacak. Buradaki seçeneklerden Maximum u seçip devam etmeniz gerekmektedir.

2) Business Manager üzerinden Domain Doğrulama

Tüm aşamalardan önce domaininizi doğrulamanız gerektiğini hatırlatmak isterim. Bunu yapmak çok kolay. Business Manager üzerinden İşletme Ayarları bölümüne girmeniz. Aşağılarda bir yerde Marka Emniyeti ve Domainler adlı bölüm üzerinden domaininizi ekleyebilirisiniz. Bunu yapmak için size birkaç yöntem sunuyor. Benim kendi uyguladığım yöntem TXT ile doğrulama. Bunu yapmak çok kolay. İster alan adınızı satın aldığınız firmanın sitesi üzerinden DNS Yönetimi bölümünü bulup oradan TXT kaydı ekleyin, ister de hostinginizin bulunduğu Cpanel‘e giriş yapıp Zone Editor yardımıyla yine TXT kaydı ekleyebilirsiniz.

iki türlüde domaininizi doğrulayabilirsiniz. TXT kaydını ekledikten sonra BM üzerinden domain doğrula butonuna bastığınızda Domain Doğrulandı ekranını gördüğünüz zaman tamamdır. Artık domaininiz Business Manager hesabınızada tanımlı demektir. Hayırlı olsun

3) Business Manager üzerinden API kurulumu

Business Manager hesabınız üzerinden Olay Yöneticisi‘ne girip Olay Ekle bölümüne basıp Dönüşüm API butonuna tıklayarak Ortak bir Entegrasyon Kullan demeliyiz ardından Shopify’ı seçip aşama aşama ilerlemelisiniz

4) Business Manager Olay Yapılandırması

Şimdi gelelim son bölüme, Dönüşüm API lerimizi kurduk. Artık internet sitesindeki olayları yapılandırmamız gerekli. Yani Alışveriş, sepete ekleme, alışveriş başlatma, içerik görüntüleme gibi olayları tanımlamamız gerekiyor.

Yine Olay Yöneticisi’ne gidiyoruz. Bu sefer Toplu Olay Ölçümü kısmına tıklıyoruz

Ardından İnternet Olaylarını Yapılandır butonuna bastıktan sonra daha önceden doğrulamış olduğumuz domainimizi seçiyoruz. Ve olayların öncelik sırasına göre aşağıda yukarı doğru sıralıyoruz. Benim önerim en başta Alışveriş sonra sepete ekleme ve 3. olarak içerik görüntüleme olması. Çünkü sepete ekleme sayısına göre reklam testlerimizin devamlılığını ölçmek çok önemli. Sepete ekleme olmamış bir reklam testten geçemez. İçerik görüntüleme ise Katalog Reklamları için en önemli olaylardan biridir. Bu yüzden benim önerim ilk 3 ü bu şekilde sıralamanız. Ardından istediklerinizi ekleyebilirsiniz.

İşte bu kadar… Artık ios14 güncellemesinin Facebook üzerindeki yıkıcı etkilerinden kurtulmuş oldunuz. Tam anlamıyla kurtulmadınız tabiki:) ama eskisinden çok daha iyi optimize olacaktır reklamlarınız

Ahmet Emin Hallaç

instagram.com/ahmethallaccom
facebook.com/ahmethallaccom
linkedin.com/in/ahmeteminhallac