Siyasi reklamlar hangi dijital pazarlama platformlarında kullanılabilir? Nasıl reklam verilmelidir?

Politikacıların siyasi reklamlarının en sık gösterildiği yerler neresi?

Siyasi reklamlar geleneksel reklamcılığın en etkili olduğu reklam türüdür diyebiliriz. Politikacıların kendilerini daha iyi ifade edebildikleri yerler ağırlıklı TV ve kamuya açık alanlardaki billboardlardır. Bu platformlarda verilen reklamlar yoldan geçen herhangi bir kişinin karşısına çıkacağı için akılda kalıcılık ve marka bilinirliği açısından avantajlıdır.

Ama unutmamak gerekliki hem nüfusun artışı hem de politikacıların artışı ile reklam verenlerin sayısı ciddi oranda arttı. Bu da şehir içindeki billboard reklamları gibi pano kiralama amacıyla reklam vermek isteyen herkesin cebini ciddi miktarda boşaltmaya vesile oldu. Dahası reklamları günde belki de 100 binlerce insan görüyor olmasına rağmen gerçekte nasıl bir hedef kitleye gösterildiğini bilmez olduk. Bu da reklamların ölçülemez olduğunu bir kez daha doğrulamaktadır. o yüzden Son dönemlerde birtakım politikacılar Dijital Reklamları ve sosyal medya kanallarını tercih etmektedir.

Neden siyaset reklamlarında politikacılar dijital pazarlamayı tercih etmeliler?

Bu sorunun cevabı çok basit. Ölçülebilirlik…
Reklamı kime göstermek istediğinizi seçebiliyorsanız bu muazzam reklam hedeflemesini amacınıza uygun olarak kullanabilirsiniz. Doğru kullanılan bir reklam stratejisiyle sadece marka bilgisi değil, aynı zamanda hedeflediğiniz kitlede oy oranlarını ya da ilgili siyasi partiye olan eğilimi artırabilirsiniz. Eğer istediğiniz bir bölgedeki belirli bir yaş aralığına gösterecek bir reklamınız varsa doğru bir strateji uyguluyorsunuz demektir. Tam olarak bahsettiğim şeyi daha ayrıntılı ele alalım…

Eğer 18-25 yaş grubunun size veya partinize olan eğilimini artırmak isterseniz onlara özel bir video çekebilirsiniz. Belki de üniversite grubunun bir problemini çözmek amacıyla oluşturduğunuz kampanyalardan ya da vaadlerden oluşan bir videoyu özellikle öğrenci bölgesinin sıklıkla tercih ettiği lokasyonları hedefleyerek marka bilinirliğinizi ve düşüncelerinize olan eğilimi artırabilirsiniz. Bunların dışında öğrencilerin hangi siyasi içeriklere ilgili olduğunu anlamak için reklam setlerinde özel filtreleme yaparak X görüşlü bir grup için ayrı, Y görüşlü bir grup için ayrı videolar oluşturup, soğuk kitleyi yani sizin düşüncelerinizle aynı fikre sahip olmayan adayları da bu kitleye dahil edebilirsiniz

Siyasi reklamlarda en çok tercih edilen dijital pazarlama kanalı hangisidir?

Bu sorunun cevabı net olarak Facebook

Çünkü Facebook reklamlarının dışında siyasi reklamları bu kadar ayrıntılı hedefleyebildiğiniz başka bir platform yoktur. Google bu konuda en son yaptığı açıklamada siyasi içerikli reklamlarda ciddi kısıtlamaya gidildiğini açıkça belli etmiştir. Google üzerinden siyasi bir reklam vermek isteyen politikacılar sadece yaş, cinsiyet ve konum hedeflemesi yapabilmektedir. Google ile birlikte Tiktok ve Twitter da siyasi reklamlarda ciddi bir kısıtlamaya gitmiştir.

Facebook’un kurucusu Marck Zuckerberg ise ”insanların sözlerini sınırlayabilecek daha fazla kural koyma konusunda dikkatli davranmalıyız. Siyasetçilerin sansürlenmesinin doğru olduğunu düşünmüyorum” şeklinde bir açıklama yapmış

Facebook üzerinden siyasi içerikli reklamlar yayınlamak mümkün mü?

Yukarıda da belirttiğim gibi tüm dijital pazarlama platformları içerisinde Facebook en iyi siyasi içerikli reklamları yayınlayabileceğiniz yerdir. Çünkü istediğiniz bir görseli ve ya videoyu istediğiniz bir ilgi alanına sahip insanların karşısına çıkartabilirsiniz. Yaş ve cinsiyet gibi demografik bilgilerle filtreleyebilir ve videonuz ile ilgilenen insanlara yeniden hedefleme yaparak marka bilinirliğini ve akılca kalıcılığını daha da güçlendirebilirsiniz

Facebook reklamları Trump ve Biden’ın seçim yarışında çok fazla popüler olmuştur. Trump ABD başkanlık seçimleri için Facebook’a 110 milyon dolar yatırım yaparken Biden ise 100 milyon dolarlık bir bütçe harcadı. İkisinin de reklam çalışmaları gayet başarılıydı ama Biden’ın reklam ekibi Trump’ınkinden çok daha başarılıydı. Zaten reklam yarışının sonunda kazanan en sonra ABD başkanlık seçimini kazanan kişi oldu. Sadece 90 gün içinde harcanan paranın Facebook üzerindeki istatistiğini aşağıda görebilirsiniz

Diğer dijital pazarlama platformlarında siyasi reklamlar yayınlanamaz mı?

Yayınlanabilir. Lakin çok sınırlı bir reklam çalışması yapılabilir. Tiktok, Twitter, Google, Snapchat, Linkedin, Pinterest ve Reddit gibi platformlarda açıkca siyasi içerikli reklamlar yasaklanmıştır. Sadece belirli içerikleri belirli bölgelerde, hedef kitlelerine ayıramadan reklam yayınlayabilirsiniz. Bu da özel ilgi alanları oluşturamayacağınız anlamına gelir. Bu platformlardan hiç reklam vermemek doğru olmaz. Çünkü eğer dijitalde varlığınızı güçlendirmek istiyorsanız bu platformlarda bulunmanız oldukça faydalıdır. Ama en çok parayı harcamanız gereken reklam platformu burada açık ara Facebook’tur. Profesyonelce dizayn edilmiş görsel ve videolarla doğru bir reklam funnelı kurulumu ile neredeyse insanların akıllarındaki siyasi görüşleri bile değiştirme şansınız bulunmaktadır.

Facebook’ta herkes siyasi içerikli reklamlar yayınlayabilir mi?

Siyasi bir reklam verebilmeniz için siyasi bir resmi kimlik kartınızın olması gerekmektedir. Bu kimlik kartı ile Facebook üzerinden başvuruda bulunduğunuz taktirde reklam vermeye başlayabilirsiniz.

Facebook’un reklamverenler için özel olarak siyasi reklam veren politikacıların reklamlarını görmemizi sağlayan reklam kütüphanesi mevcuttu. Bu kütüphanede herhangi bir şirketin verdiği reklamların görsellerini, videolarını ve metinlerini görebilirsiniz. Birçoğunun hedeflediği demografik bilgileri görebilirsiniz

Siyasi reklamların bu diğer şirket ve sayfalardan farkı harcanan bütçeleri de görebilmenizdir. Eğer ki merak ettiğiniz bir politikacının Facebook reklamları için ödediği reklam harcamalarını görmek isterseniz bunları açık bir şekilde görebilirsiniz.

Aklınıza takılan noktalar için lütfen soru sormaktan çekinmeyin: Whatsapp

Ahmet Emin Hallaç